Методика исследования

Теперь перейдем к математике. Можно долго рассуждать, что важнее: общий трафик сайта, трафик только каталога франшиз или стоимость размещения. Я же пришел к выводу, что ни один из этих показателей сам по себе не может рассказать об эффективности размещения.

Более того, об эффективности размещения можно судить только после того, как вы хотя бы месяца три постояли в каталоге в платном режиме (базовые, т.е. бесплатные, условия размещения вряд ли могут впечатлить франчайзеров, хотя, конечно, бывают исключения). Но что делать, когда сайтов много (вот я выбрал только 20, а их реально десятки), а бюджет ограничен? Значит нужно думать над экономической эффективностью размещения.

Всех франчайзеров интересуют франчайзи, это понятно. Значит необходимо в первую очередь оценивать стоимость одного потенциального франчайзи при размещении на том или ином сайте. За основу расчета я взял общий трафик ресурса. Если сайт разноплановый, как beboss.ru или openbusiness.ru, то я учитывал посещаемость только каталога франшиз. Потому что франчайзеров не должен интересовать трафик других разделов.

На каждом сайте, как я уже говорил, есть платные пакеты (кроме coolidea.ru). Я взял минимальную и максимальную стоимость размещения за год, разделил их на посещаемость, вычислил среднее значение и таким образом получил среднюю цену одного посетителя сайта для одного франчайзера в год. Если вы не совсем поняли методику расчета, можете разобраться с ней в экселе, там нет ничего сложного.

Разумеется, стоимость одного посетителя это еще не все. У каждого франчайзера могут быть собственные предпочтения: дизайн и функциональность сайта, дополнительные возможности раскрутки, размер базы подписчиков и т.п. Эти факторы тоже нужно принимать во внимание.

Тем не менее, именно стоимость одного посетителя позволяет определить адекватность ценообразования у того или иного каталога франшиз.

Но прежде чем подводить итоги, я бы хотел рассказать о каждом сайте в отдельности.